Mozes ti da pricas bljak koliko hoces ali sretna porodica prodaje polise osiguravajucim drustvima. Skoro sam radio flyer za Penzioni Fond. Napravimo sve, oni pogledaju, kao sve super ali im se ne svidja slika. Ja kazem: sta vam se tacno ne svidja? a odgovor je: pa ovo nije za nase penzionere, ovi su mnogo srecni :-)
Pa ne, nego cu da stavim one sto se setaju po Kalenicu sa unicicima (ne mislim na decu njihove dece) i traze gde ima salata za 1 dinar jeftinija, u cipelama starim 10 godina koje su ionako polovne kupili.
Reklama je projekcija, promise, obicanje... Znaci, kada stavis srecnu porodicu, ti njima obecavas da ce uz to osiguranje biti bezbrizniji i srecniji u zivotu.
Naravno, neko ce reci postoji i anti-reklama, ali to nije za svakoga niti za svaki proizvod. Osim toga, onaj ko se upusti u anti-reklamu mora da bude 100% siguran sta radi jer ce stvoriti kontra efekat.
Secate se Kumho "Prijanja za svaku podlogu"? Izuzetan uspeh a oni koji su se bunili su samo doprineli tom uspehu.
Advertizing nije jednostavan koliko moze da se ucini na prvi pogled. Pa cak i na drugi pogled.
Savet: nije dizajn samo graficki dizajn, kada radis ambalazu moras da mislis na 1000 stvari, pa cak i na cenu. Ako tvoja ambalaza dodaje proizvodu neku prejaku cenu, proizvod postaje nekonkurentan jer je skuplji od drugih. Zatim, izbor boja, materijala, kako se distribuira, ko stampa, pa cak i koje je doba godine (jesen, leto, zima...)
Kontra-savet: nemoj molim te da stavljas seljake koji na konjskim kolima vuku vrece kafe. Dobro nisi rekao da ima i kokardu. Nasi seljaci su inace poznati da vuku dzakove kafe, kod nas kafa uspeva gde god je zasadis. To nema veze sa zivotom.
Sto se kafe tice, mogu da ti dam jedan konkretniji savet posle nekog istrazivanja trzista: Postoje ljudi koji kupuju samo zbog lepe ambalaze, postoje oni koji kupuju samo najjeftinije, ali najveca grupa ljudi je onih koji ce da probaju novu kafu kada se pojavi i ako im se svidi (ne ambalaza), nastavice da kupuju. Tvoj je zadatak da im privuces paznju (da ambalaza), a ostalo je izvan tvoje moci.
Goran Pilipović fka bluesman